Obalový design, Packaging - tvorba designu obalu

Balení a obaly hrají již několik staletí velmi důležitou úlohu, ale důraz na design obalu do příliš daleké historie nesahá. Obalový design vznikal někdy na začátku minulého století a větší důraz na vzhled obalu začal být kladen až v době nástupu supermarketů někdy na začátku šedesátých let minulého století. Tehdy se poprvé objevila nutnost toho, co nám dnes přijde jako samozřejmost a to požadavek, aby obal výrobku prodával. Prodej potravin tento přístup odstartoval a dnes se obalový design používá v mnohem větší míře.

Při tvorbě strategie designu obalu je třeba brát ohled na skutečnost, že obal podává určité sdělení a toto sdělení předává potenciálním spotřebitelům. Obal je komunikačním nástrojem marketingu. Informuje o vlastním výrobku, značce, v jaké kategorii je zařazen, oslovuje přímo cílového zákazníka nebo propaguje přínosy výrobku. Přináší také podvědomá sdělení. Například barva, tvar, velikost, textura může prozrazovat luxus nebo naopak cenovou dostupnost výrobku.